专家热议:房地产不景气,建筑辅材行业如何转型?这场研讨会透露发展新动向

宏观 | 2024-05-12| 28

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生刘施博 佛山报道

5月10日,是第8个中国品牌日。自2017年起,每年5月10日的系列活动成为全球了解和共享中国品牌的重要平台。近年来,国内品牌建设取得积极进展,品牌影响力稳步提升。但面对科技与产业革命的新浪潮,品牌发展的理念与实践正在经历一场深刻的转型。

作为建筑辅材行业的“隐形冠军”,亿固集团(广东)有限公司正是佛山制造业发力品牌建设的一道缩影。日前,亿固集团举办了一场聚焦工匠精神和品牌战略的研讨会,同时宣布了2024年品牌升级计划。在亿固集团董事长董启有看来,建筑辅材作为建装行业的细分品类,一直以来都是“配角”的身份存在,“配角”无意成为“主角”,却也可以通过品牌建设成为顶级的“配角”。

“在外资品牌主导国内建筑辅材市场的背景下,行业竞争日趋白热化,品牌建设显得尤为重要。关键在于深化品牌影响力,让品牌深入人心,成为消费者心中的首选,从而在品牌时代赢得先机。”董启有表示,近年来房地产行业呈下滑趋势,建材建筑市场需求放缓,此时品牌建设对于企业的发展就显得尤为重要,国内企业需要不断提升自身品牌的占有率、竞争力,抢占更多的市场份额。

(研讨会现场。亿固集团供图)

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“瓷砖胶市场上只有少数几个品牌略有名气,而大多数品牌尚未进行有效的品牌建设。一旦行业增长放缓,一线至四线品牌之间的竞争差距便显而易见。因此,我认为建筑辅料企业在此时强调品牌建设的重要性非常及时,有助于在竞争中突出重围。”广东省装饰行业协会秘书长郭爽表示,产品是品牌的核心,只有生产让人信得过的产品,才能为后续企业发展或者品牌建设打下基础。

前沿技术也是产品发展的关键。“在过去,建筑辅材甚至在家装材料领域内,科研体系相对来说比较薄弱。”福州大学土木工程学院教授黄伟表示,进入市场调整期,正是建材行业整合和提升的关键时机,尤其是建材行业中的中小企业,应该积极与高校和科研机构合作,投入基础研究,积极利用优势资源,“企业要确保科研成果转化服务于市场需求,并邀请高校教师走到一线来,提升科研的实用性”。

亿固作为国内最早从事陶瓷辅料的企业之一,不断投入研发,开发高性能的新型材料。比如,亿固在成立初就将品质视为企业生死红线,经过上万次研发测试,推出系统性解决空鼓掉砖的核心产品,解决行业掉砖难题。截至目前,亿固集团组建了8位包含院士、博士在内的顶级科研专家团队。值得一提的是,活动当天,亿固集团分别与摘要传媒(杭州)有限公司、华铁传媒集团有限公司、广东经济科教频道签订了战略合作协议。

“用户需求是商业活动的起点,只有深入了解用户的需求,才能设计出真正满足市场的产品或服务。”董启有认为,在过去,消费者做购买决策的关键是“产品质量”,如今消费者更在乎“产品质量+服务体验”,在当前产品过剩和市场同质化严重的环境下,企业必须从过去的产品导向和市场导向转变为用户导向,重新调研并满足用户的深层次需求。

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